生意越来越难做，赚钱越来越不易。
这是许多老板们的共同感觉。
但是，在市场竞争日益加剧的情况下，如果你能给自己的公司店铺取个好名字，在这方面技高一筹，就能吸引到源源不断的顾客，获得滚滚而来的利润。
这是因为，一个好的店名，其功用和价值已经远远超出了名字本身的意义，具有巨大的商业效应。
看一看那些赚钱的公司店铺吧，无论他们属于何种行业，处在什么地方，无一例外都拥有一个好名字。这一点，恰恰是它们之所以成为赚钱的公司店铺的主要原因之一。
一个好的店名，绝对不仅仅是店名本身，而是成了金钱的化身、财富的吸盘，利润的创造者，效益的催生剂。
如果你真的想赚钱，就请先从给公司店铺起个好名字开始迈出第一步吧！
好店名是财富的“吸盘”
财富的增长来自于销售额的不断扩大，而销售额的扩大则来自于顾客数量的 日益增长。
因此，决定你的公司店铺是否赚钱的关键因素，最终还是要吸引到越来越多的客源。
顾客越多，愿意给你掏钱的人就越多，把潜在的购买力变为现实的购买力的可能性也就越大，你的销售额就越有可能扩大。
即使你销售的产品再好，服务再周到，如果没有人来光顾，人们看不到你的好产品，享受不到你周到的服务，根本不愿意到你的公司店铺中来，那你一样赚不了钱。
可是，究竟怎样才能让更多的人知道你的公司店铺，记住你的公司的店铺，并愿意光顾你的公司店铺，心甘情愿地为你掏出腰包里的钱呢？
第一重要的，就是你的公司店铺必须有一个好名字。
店铺命名好坏影响利润高低
店铺命名的好坏，和利润高低成正比。
好名字能吸引更多人的目光，满足更多人的心理需要，刺激更多人的消费欲望。
反之，不好的名字则会使店铺无人问津，人们连抬脚进去的想法都没有，更别说去消费了。
可能会有人对此持怀疑态度。但俗话说：“事实胜于雄辩。”看过下面的这则实例，就不由得你不相信了。
1993年7月1日，中国共产党诞辰72周年，在震耳欲聋地鞭炮声中，南京市玄武区进香河出现了一个以伟大领袖毛泽东的名字命名的“润之酒家”。曾在南京军区和江苏省担任过领导职务的两位德高望重的老同志及一批嘉宾出席了开业庆典。
“润之酒家”的名称惹得路人驻足不前，“润之酒家”刻意营造的“红太阳”气氛是不同凡响。
两扇落地式玻璃拉门分别贴着“才饮长沙水”、“又食武昌鱼”十个大字；店堂中央最醒目的位置，坐落着一尊酒家高价“请”来的毛泽东亲切挥手的塑像，塑像的两侧分别为精心装裱的“东方红”、“太阳升”的书法作品；店堂顶部，悬挂着一部大屏幕彩电，只要客人一到，屏幕上就会再出现领袖的风采，聆听到《太阳最红，毛主席最亲》、《毛主席走遍祖国大地》等人们久违的歌曲；走进店堂两侧兼有KTV功能的包厢，迎面就是题有毛泽东诗词《水调歌头.游泳》和《沁园春.雪》的山水画；满面微笑、彬彬有礼的服务小姐佩戴毛泽东像章，手捧佳肴在各张餐桌前穿梭，听候客人们的吩咐。
“润之酒家”营造的气氛并没有局限于“所见所闻”，在“所偿”上也动了一番脑筋，翻开菜谱，名列首位的就是毛泽东生前颇为喜欢、据说有补脑功能的红烧肉——当然，直呼红烧肉未免少了点文化气氛，故酒家将其名为“润之益智膳”，紧随其后的，是颇具毛泽东家乡风味的湖南腊肉、东安仔鸡、口蘑汤泡肚等。
异军突起的“润之酒家”迅速吸引到了一批慕名而来的客人。
面对街头林立的饭店、酒楼，客人们就是视而不见、过门而不入，而要到“润之酒家”来感受一番“红太阳”的氛围。于是进门先向毛泽东塑像鞠躬敬礼者有之，边吃边回忆“文革”期间荒唐之事者也是司空见惯。
虽然“润之酒家”的地理位置不佳，虽然酒家开业后时逢餐饮业淡季，虽然酒家的三位股东均属刚涉“海水”的门外汉，但凭着“润之酒家”的招牌和与之配套的就餐环境，生意居然还不错。
本来已做好开业后半年内亏本准备的三位股东，惊喜地发现自己还赚了不少钱。或许是“润之”在天之灵的庇佑，其他餐馆、酒楼时有所见的白吃白喝、酗酒闹事等不法现象，在这里从未发生过，光顾这里的客人也从室内发展到市外、省外和境外。
毋庸讳言，从“润之酒家”的招牌挂出的第一天起，人们对此的争议就没有停止过。有人认为，只要经过登记核准使用，不必大惊小怪；还有人认为用领袖名字作招牌生财牟利既不严肃，也伤害了人们对领袖的感情。
来自民间的这些争议，不仅没招来“摘牌”之祸，反而使“润之酒家”的名气大增。
真正使“润之酒家”的名气蜚声全国，乃至最终“葬送”“润之酒家”名称的，首先是江苏人民广播电台新闻部记者沈力男撰写的一篇文章《用领袖的名字做招牌合适吗？》。后来引起工商部门的重视并要求限期改名，万般无奈下只得改名。
经营者苦思冥想，他们提出更名“舵手酒家”，结果当即被否定。理由是“换汤不换药"。
接着又提议“无名酒家”，结果又被驳回，因为有发泄不满之嫌。
后来这个店名千呼万唤出不来，生意也一落千丈。
从这一实例中，我们不难看出店名与效益的关系，即店名等于效益。
同样的一家餐馆，其他方面的条件都没变，仅仅改换了名字，而其效益却因此而出现天渊之别。
看过这个例子，恐怕任何人都能领悟出店名的威力和作用究竟有多大。
可以肯定地说，不仅餐馆是如此，其他行业的公司店铺也是如此。
店名的商业效应
照理说，店名与人名一样，本应属于文化的范畴；而做生意则是一种商业行为，因而二者之间本不该产生如此密切的联系才是。
但是，如果这样机械地理解店名与做生意的关系，就不会重视店名的作用、想方设法发挥店名的作用。结果，也就很难把生意做好。
近年来，在中国有一句很流行的话：“商业搭台，文化唱戏。”这说明，在做生意时不仅需要“唱文化戏”，而且也有可能“唱好文化戏”。
换句话说，哪位商家能够唱好“文化戏”，哪位就能获得比别人更多的竞争优势。
为公司店铺起个好名字，不仅属于唱好“文化戏”的一部分，而且是很重要的一部分。
因为店名具有强有力的、不可替代的商业效应。
对顾客的心理效应
顾客买、商家卖，这一活动从表面上看起来，可以说是一种纯粹的交易行为。
但细究起来，事情决非如此简单。
首先，顾客不是机器，其购物行为也不是机械运动。顾客在打算购物时，需要进行一定的分析、鉴别，选择应该买谁的、不应该买谁的。
其次，顾客在购买活动中，表面上是在买物，但实际上是在买“需要”。这种需要，既有物的需要，也有精神的、心理的需要。
最后，顾客在完成购买活动后，也会对自己所买的东西是否“值”的问题作出衡量和判断。如果答案是肯定的，那会产生重复购买的行为；否则，便会作出放弃的决定。
由此可见，顾客的购买行为，从始至终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中，对于店名的认识和判断属于非常重要的一部分：
在购买前，顾客作选择时会想到店名，并根据店名作出区分和判断；
在购买中，顾客的需要是否得到满足，也会受店名的影响。比如，在生活中就常听人这样说：“你们这家店真是不错！”
在购物后，顾客在作出是否继续重复购买时，一样也会想到店名。
可以说，店名在顾客购买活动的整个过程中，出现的频率都是相当高的。店名对顾客心理活动的影响非常大。
对商家的市场效应
店名对商家的市场效应，主要体现在“品牌战略”上。
首先，好店名有利于商家为自己的商品打开销路，产生“名牌效应”。
在推出一种商品时，必然要标明是“公司”、“商场”的商品，如果商品好而店名不佳，就会影响人们的购买欲。
其次，好店名有利于商家用已经打响的名牌来带动其他相关产品的销售。
人们普遍有这样一种心理：凡是著名公司生产的产品，即使不是其主打商品，同样也会是好产品。
比如，“微软”公司之所以敢于涉足信息业之外的其他行业，且取得了相当的成功，就是利用了其名字的市场效应；而其他行业的经营者们之所以对微软畏之如虎，也是害怕它一“名”惊人。
可见，公司店铺名称对商家的市场效应是十分巨大的，如果能够多动脑筋，充分发挥店名的市场效应，则无疑能让自己受益匪浅。
在这方面，还有一个著名的例子就是海尔集团。它本来是不生产电视机的，在近几年才开始涉足这方面的领域。
但是，海尔集团进军电视机市场后，却一炮打响，很快提升了自己的市场份额，在竞争激烈的电视机市场占有了一席之地。
有人也许认为这是“奇迹”，但实际上，海尔公司无非是充分发挥了自己名字的市场效应而已。
在这方面的例子，还有很多。
比如，麦当劳、肯德基等快餐行业的连锁店、加盟店，之所以并不单独给自己起名字，而借用它们的名字，也是在利用店名的市场效应。
好店名是企业的“第一推销员”
正是由于店名对顾客具有心理效应、对商家具有市场效应，因此，一个好的店名，无异于是企业的“第一推销员”。
企业走向市场，必须给顾客传递很多信息，而其所传递的第一条信息，就是自己的名字。
顾客走进市场，需要接受和获得很多与购买有关的信息，而其首先所接受和获取的信息，就是自己提供产品和服务的企业的名字。
这种关系，就决定了店名必然成为企业的“第一推销员”。
作为“推销员”，店名的推销作用甚至比企业中专门从事推销的销售人员的作用还要重要。
如果公司店铺的名称能够给顾客以好感，顾客就极有可能会购买其产品；反之，店名不好，任凭推销人员说破嘴皮子，也难以激发顾客的购买欲。
毕竟，生产和销售同类产品的商家有很多，能够满足顾客购物需要的商家也有很多；毕竟，顾客在购物活动中不仅要买物，还要买“感觉”。
因而，想要把自己的产品推销出去，首先就要学会利用好店名这一企业的“第一推销员”。
